Google推出'Preferred Sources'按钮：让读者一键标记可信来源，对抗AI搜索流量冲击
2026年8月20日，Google向AI时代深受流量流失困扰的出版商抛出了一根'橄榄枝'：正式开放'偏好来源'（Preferred Sources）按钮，允许在线出版商将其嵌入自家网站。读者点击这个按钮后，该网站就会在Google Search、Discover和Google News中获得更高的展示频率。这是Google为缓解AI搜索对传统网站流量冲击而推出的最新工具。
什么是'偏好来源'按钮：工作原理与适用场景
所谓'偏好来源'，是Google让读者主动表达内容偏好的机制。当读者在某家出版商的网站上点击按钮，将其标记为'favorite source'（喜爱的来源）后，Google会记住这个选择，并在该用户使用Google Search、Discover或Google News时，更频繁地展示来自该网站的内容。
这项功能并非首次亮相：早在5月，Google就已将'偏好来源'引入其AI体验，包括AI Mode和AI Overviews；此前它也曾在Top Stories（头条新闻）中提供类似选项。此次的更新在于，Google将交互式按钮开放给所有在线出版商，让他们可以将其直接嵌入自己的网站，从而让读者在阅读内容时就地完成标记。
数据说话：34.5万来源已获标记
自5月推出以来，'偏好来源'已经积累了不少用户。Google表示，截至目前的统计，全球用户已经通过这一机制选择了超过34.5万个独特来源。这个数字一方面说明用户对'自定义内容偏好'的需求真实存在，另一方面也为出版商描绘了可预期的流量回报。
要让自己的网站被标记为偏好来源，用户可以直接访问Google的来源偏好设置页面，按名称或网站搜索出版商即可添加。Google此前的研究显示，当读者面前出现偏好来源时，他们点击进入该来源的可能性是普通来源的两倍。对出版商来说，这可能是AI搜索时代少数几个'看得见摸得着'的流量抓手。
不止按钮：Discover信息流与音频简报的个性化升级
除了'偏好来源'按钮，Google还在同步推进信息流层面的个性化能力。该公司表示，读者很快就可以用自己的话定制Google应用中的Discover信息流：只需点击信息流中的任意三点菜单，然后用自然语言告诉Google希望多看到或少看到哪些主题，Google就会实时优化推荐。
此外，Android用户还将可以在Google News应用中定制自己的每日音频简报。值得注意的是，Google并非唯一押注'用户可控算法'的玩家——近几个月来，多家头部社交媒体应用都推出了让用户自行微调推荐内容的机制。在AI推荐算法日益强大的时代，把'调音旋钮'交给用户正成为行业共识。
AI时代的内容生态博弈
Google的这一系列动作，本质上是AI搜索冲击下内容生态博弈的缩影。AI驱动的搜索体验让越来越多用户直接在搜索结果页获得答案，而不再点击进入原始网站，这让依赖搜索流量的内容创作者和媒体苦不堪言。Google一方面要推进AI搜索产品，另一方面又不得不安抚受冲击的出版商——'偏好来源'正是这种平衡术的最新尝试。
从行业视角看，'偏好来源'机制把流量分配的一部分决定权从算法手中交还给了用户，这在一定程度上重建了'读者-内容-平台'之间的信任链条。但它的实际效果有多大，还有待观察——毕竟，在用户习惯'一键直达答案'的今天，让读者主动标记来源，仍然需要足够的动力和习惯养成。
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常见问题解答
Q1: Google的'偏好来源'按钮是什么？
A: 这是Google向在线出版商开放的可嵌入按钮，读者点击后可将该网站标记为喜爱的来源，使其在Google Search、Discover和Google News中获得更高展示频率。
Q2: 偏好来源能给网站带来多少流量提升？
A: Google此前的研究显示，读者点击偏好来源的可能性是普通来源的两倍。自5月推出以来，全球用户已通过该机制选择了超过34.5万个独特来源。
Q3: 读者如何添加偏好来源？
A: 读者可以访问Google的来源偏好设置页面，按名称或网站搜索出版商并添加；也可以在出版商的网站上直接点击新推出的'偏好来源'交互按钮完成标记。
Q4: 除了按钮，Google还推出了哪些相关功能？
A: 读者很快可以用自然语言定制Discover信息流（在三点菜单中选择多/少看某类主题）；Android用户还可在Google News应用中定制每日音频简报。
总结
Google开放'偏好来源'按钮，是AI搜索冲击下内容生态的一次重要调整。它试图在'算法推荐'与'用户自主选择'之间找到新的平衡点，让出版商在流量持续流失的环境中重新获得一个可操作的抓手。对内容创作者而言，鼓励忠实读者标记自己为偏好来源，正在成为AI时代值得投入的新运营动作。
不过也要清醒地看到：这类机制能否真正扭转AI搜索对网站流量的冲击，仍存在很大不确定性。在信息获取方式结构性变迁的大背景下，出版商一方面要拥抱新工具，另一方面更需要思考如何创造AI无法替代的内容价值——毕竟，读者愿意主动标记的，永远是那些真正值得信任的来源。